近年、ブランディングの手法として「香り」を取り入れることが試みられております。

臭覚は、五感の中で唯一感情に直接的に働きかけるといわれており、また、記憶中枢に働きかけるため、特定の香りをかいだ際に過去の記憶がよみがえるそうです。（日経BP netより引用）
「香り」がブランディングにどのように用いられているかというと、例えば、店内において、企業イメージに沿った「香り」を漂わせておくことによって、店を訪れた消費者に対して「香り」と店舗を関連付けたイメージを強く印象づけることができます。
また、別の場所において近い臭いを嗅いだ場合に店の「香り」を思い出し、この「香り」をきっかけにして店のことを思い出します。
金木犀の香りをかぐと、なんとなくトイレの芳香剤を連想する感覚が似ていますね。

このように、香りと関連付けることによって、消費者の感情に直接的に働きかけ自社の印象をより強いものとするブランディングを「ブランドセント(Brand Scent)」といいます。

続きを読む →

あなたは、ブランドという言葉をよく耳にされていることと思います。

このブランドの保護を目的としているのが商標法であり、この法律に基づいて商標権が発生します。商標権をすでに保有している場合、自分の保有している登録商標と同一又は類似する商品名又はサービス名で、第三者が商品を販売し又はサービスを提供しているとき、第三者のそのような行為が自己の商標権を侵害しているかどうかを判断する必要があります。

そして、第三者の行為が商標権の侵害である場合にはあなたのブランドイメージが傷つけられる前に必要な手続きをとる必要があります。

以下に、あなたの大切な登録商標と同一又は類似するブランドを見つけた場合にとるべき対処法を説明します。

続きを読む →

起業家であるあなたが、起業するにあたって真っ先に考えることは、どのような商品を販売し、どのようなサービスを提供するかだと思います。
多くの場合、商品名やサービス名、つまり、ブランドが必要となります。

ブランドはあなただけが使用でき、第三者が使用できないようにしておかなければ、自らの努力で築き上げたブランド力が第三者に利用され、場合によっては、第三者の品質の悪い商品によって、せっかく築き上げたブランド力が損なわれるという事態を生じます。
最悪の場合、第三者によって自らのブランドが取得され、あなたのブランドが使用できなくなるという事態が生じる恐れがあります。

以下に、あなたがブランドについて起業時に知っておくべきことを7つにまとめてみました。

続きを読む →

日頃、私たちが何気なく使っている”セロテープ”という言葉。ご存知の方もいらっしゃると思いますが、これは登録商標で、いわゆる商品名です。
セロテープだけではありません。カップヌードルやサランラップ、ラジコンにプラモデル・・・全て登録商標です。
このように、特定企業の商品名でもって物を特定していることがよくあり、それらを用いることが気付かないうちに商標権を侵害している場合があるのです。
例えば、人に買い物を頼む場合に同種の商品の代表例として「○○（登録商標）」を例示するようなときは問題ないのですが、企業が自社製品を販売するにあたって、パッケージなどに他社の登録商標であることを知らずに登録商標を用いてしまった場合には、商品の販売停止や損害賠償の請求を受けるといった大変な事態を引き起こします。

以下に、日常、よく用いられているが、実は登録商標であるという著名商標を一例として集めてみました。

続きを読む →

最近、この方言をブランド化して地域振興に役立てようとする動きがあります。
たとえば、方言「幸せます」をブランド化して地域経済の活性化を図ることを目的に防府商議所が商標登録出願を行ったことが報道されております（山口新聞　２０１１年４月２３日 掲載）。

そこで、方言がこれまでにどの程度、商標登録されているかざっくり調べてみたところ、次のような方言が商標登録されていました。

続きを読む →

香川県が「うどん県」と“改名”した話は耳に新しいですね。 改名といっても、本当に改名したのではありません。名産である「讃岐うどん」を前面におしだしたPRの1つとしての、架空の改名です。 特設サイトは今も一日１５０万件のアクセスがあり、超人気サイトとなっているようです。

また、「うどん県」は、今年の８月２４日に商標登録されました。（第５５１６５５９号） 自らが有している強みを前面におしだすことによって県の特産、観光地のＰＲを図り、観光客の獲得を狙った戦略が見事にはまったケースといえるでしょう。

この他に、大分県が「おんせん県」と打ち出して、有数の温泉地をアピールする一方、広島県は、あえて特産品や観光地を前面に打ち出さずに「おしい！広島県」と自虐的なＰＲを行って、観光客の獲得を図っているようです。 商標法においても地域団体商標制度が導入され、各地の名産品が地域団体商標としてぞくぞくと登録されており、地域おこしに一役買っているように思います。 私の事務所は大阪にありますが、大阪府であれば、やはり「たこやき県」でしょうか。これから寒くなる冬に外で「ふーふー」しながら食べるたこ焼きは最高ですね。

これから新しい商品を販売し、新しいサービスを提供する場合、その商品やサービスに名前をつけられると思います。 そして、第三者に名前を模倣されないように商標の登録を考えられると思います。 しかし、登録を検討している商標が、第三者によって既に取得されていた場合、第三者が有している商標権が消滅しない限り、あなたの商標が登録されることはありません。 しかも、これまでの商標法では、あなたの商標を登録するために、無効審判などによって第三者が有している商標権を消滅させたとしても、この商標権が消滅した日から１年の間は、「商標法第４条第１項１３号」の規定があるために、あなたの商標を登録することができず、商標権が消滅してから１年経過するのを待つ必要がありました。この期間を待つとなると結構、長いですよね。

続きを読む →

商標登録をするには、商標登録出願をすることが必要です。商標登録出願には、商標と商品・役務とを記載する必要があります。 商標登録されるためには、第三者の商標権に抵触するものではあってはなりません。
続きを読む →

吉本興業社と、この子会社であるよしもとクリエイティブ・エージェンシー社など３社が、「白い恋人」というブランドの菓子を製造、販売している石屋製菓からロゴマークの使用差止を求める訴訟を札幌地裁に提起されたようです（時事ドットコム１１月２８日）。現時点において訴状の内容は確認できませんが、時事ドットコムの記事からは次のように推測することができます。 続きを読む →